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ライブ出演を通じた周知活動が非効率な理由

代表:武藤
著者 ムトウ企画:武藤

ライブ出演を通じた周知活動

ライブチケットやCDなどを売り込む段階の前に、まずは多くの人にアーティストとしての存在を知ってもらう必要があります。このための活動を周知活動といいます。

多くのアーティストは、自分の存在を広めたいと考えたとき、複数のアーティストが出演する対バン形式のライブに出演することからスタートしようとします。

しかし、一部の例外を除くとこのやり方は金銭的な負担が大きいうえに極めて効率が悪いため、「色々なライブに出て存在を広める」という考え方で周知活動の成果を出すのは難しいということを認識する必要があります。

成果が共演者の集客力に左右される

複数のアーティストが1日に出演する対バン形式のライブに出演することで、他の出演者を見に来たお客様にも自分を知ってもらうことができます。多くのアーティストが、このやり方で自分の存在を広めようとします。

しかし、見知らぬ人にライブを見てもらえるのは、あくまで共演者がきちんと集客できた場合に限ります。

長くライブ活動をしているアーティストであれば必ず一度は経験があることですが、「せっかく対バン形式のライブに出たのに、共演者の集客がほとんど無くて、自分が呼んだお客さんにしか見てもらえなかった」ということが起こり得ます。

これでは、せっかく高い出演費用を払ってライブに出演をしても、見知らぬ人にライブを見てもらって存在を知ってもらうことができません。これではいつまで経っても、あなたの存在が広まっていかないのです。

もちろん集客力があるアーティストと確実に共演できれば良いのですが、あなた自身に集客力が無いうちは特に、集客力があるアーティストと共演できる可能性は低いです。

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金銭的な負担の大きさと資金調達作業

さらに悪いことに、あなた自身の集客力が低いうちは、チケットの売り上げで出演費用を回収することができないため、ライブをするたびに赤字になります。

周知効果が得られない上に赤字になること自体がすでに悪いことですが、多くのアーティストはこの活動資金を埋めるために必死でアルバイトをします。

アルバイトをしている間は音楽に時間を使えません。「プロになる」という目標を考えれば、音楽に関係のないアルバイトをしている時間は無駄そのものですし、無くせるのであれば無くしたい時間です。

このように考えると、対バン形式のライブへの出演による周知活動は、成果が期待できないのに赤字が積み重なるだけではなく、資金調達というさらなる無駄な作業を行わなければならないという最悪のものです。

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ライブ活動で存在を広めるのは非効率

対バン形式のライブへの出演は、場数を踏むという点では意味があります。また、すでにファンがついていて動員が期待できるというのであれば、チケットを売って、お客様に喜ばれながらお金を稼ぐこともできます。

しかし、まだファンがついておらず、これから存在を広めようという段階にいるアーティストにとっては、ライブを通じた周知活動は極めて効率が悪いので、このような目的で対バン形式のイベントには出演するべきではありません。

多くのアーティストはライブを続ければいずれファンがつくと考えていますが、それはあくまで動員が大きいアーティストと確実に共演できる場合のみです。それ以外の場合は成果が上がらない可能性が高いことを認識してください。

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